中央政法委评李诞带货女性内衣翻车

【中央政法委评李诞带货内衣翻车】

脱口秀演员李诞摊上事了。

24日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。

惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。

“明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”

质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。

拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。

前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被指存在物化女性的意味，“悦色”不成反惹“怒色”。

再前一脚，“全棉时代”推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。

熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——

第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想

这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。

从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”，斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！

熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——

第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想

这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。

从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”，斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！

当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。

别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！

第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观

法规既定，贵在执行。

要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。

毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。

广告营销，要的是大格局，而非小聪明。

来源：中央政法委长安剑

责任编辑：王潇璐