小米造车，为何申请小米铁蛋商标？

近段时间以来，小米发展势头很猛。如，今年2月份，小米手机全球市场份额达到13%，成为中国第一大手机厂商，实现对华为、OPPO、vivo等手机厂商的弯道超车。此外，小米还发布11系列的 和超大杯，并且销量不错，俨然在高端手机市场站稳了脚跟。同时，小米还宣布造车，成为雷军最后一次的创业。

但就是这样试图实现华丽转身的小米，却依然没有摆脱接地气的一面。像花200万换了一个几乎变化不大的logo，就引发了网友的群嘲。而近日小米申请“铁蛋”商标，更是引得一片笑声。

从“铁蛋”商标来看，其国际分类为食品、饲料种籽、燃料油脂等。网友对此表示，不如茶叶蛋来的接地气，还缺个小米粥。甚至有网友调侃到，“感觉狗蛋儿更好听”。

小米的行为，与人们所预期、所设想的有所出入。因为按照常理而言，朝着高端发起猛攻的小米，实在不应该再这样接地气。但其实，纵观现在的众多企业的品牌构建，都透露着一股玄学的味道。

以国产SUV的霸主长城汽车为例，其不少新车型的名字都直白到让人大呼不忍直视。“大狗”、“黑猫”、“初恋”、“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”，似乎都说明长城在展现新的企业文化理念体系和价值观。

甚至长城还将新推出的乘用皮卡车型命名为“炮”，引发不少争议。有人认为这背后是长城汽车希望新车型“一炮打响”；也有人认为这是赤裸裸的性暗示，在打法律的擦边球。对了，长城发布的新款房车，还取名为“自由炮”，名字更是怪怪的。

此外，上汽通用五菱则申请注册多条水果系列商标，包括“五菱石榴”、“五菱柿子”、“五菱榴莲”、“五菱圣女果”、“五菱山竹”等，国际分类皆属于12类运输工具。

值得注意的是，很多企业的名字也让人忍俊不禁、沈腾的“那可是家大影视文化有限公司”、一家引起热议的“不爱上班”公司、让人不知道怎么断句的“上海人可日火影视文化工作室”、名字足足有39个字的“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”……

这样对比以看，是不是觉得小米“铁蛋”就能接受了？其实，种种现象也在说明企业的思路在发生改变。名字不再那么重要，也没有承担更多的寓意，更多的是想让人记住，并起到一定的营销作用。只要能收获更多眼球和关注度，对企业来说也就足够了。