高端手机决战：荣耀与小米不是二选一

自从华为手机不得不退守最后阵地以来，包括三星、苹果、小米等等都在争相分食这块蛋糕，而华为曾经发展势头不可阻挡的高端手机市场更是成了香饽饽。

只是，蛋糕好吃，但难以下咽。从目前的情况下，华为手机留下的高端市场份额主要还是被三星、苹果两家本来的竞争对手拿下，其他品牌得到的不多。

小米喊出了向高端进军的口号，而本来就是华为旗下的荣耀在独立后也在努力向高端延伸，未来有没有能力替代华为成为高端市场名牌呢？

与很多人理解的不同，荣耀本来就不是低端品牌，而是当年适应网络销售趋势发展而起的互联网品牌，说直接一点就是对标小米的。后来，小米为了品牌发展需要，推出了红米，希望自身小米来对标华为。

总体上看，华为当年用荣耀对标小米的策略是成功的，小米推出红米来对标荣耀的策略收获不大。因此，荣耀确实不存在和小米一样要把品牌进行价值升级的需要，但并非是绝对的从低端向高端发展。

历史上，荣耀品牌诞生就是为了适应电商销售和对标小米，其产品线与小米很类似，也从侧翼保证当时的华为品牌向高端突围，后来，在华为M系列和P系列成功在中高端站稳之后，荣耀也开始独立升级，只是小米一直向用红米（redmi）来对比荣耀而已。

至于Magic，是当时华为提供给尝鲜用户的舞台，也是手机新功能和新系统的试验场。应该说，此前在华为体系内的荣耀品牌建设之路是相当成功的，现在则要走独立建设之路。

脱离了华为体系的荣耀，至少在用户连接上还是可以继续得到花粉的支持，也很荣耀在华为用户中产生品牌联结，这都是荣耀未来发展的资本。

事实上，即便荣耀也有一段时间受困供应链而在市场上很沉寂，但随着独立发展的完成，荣耀开始了复苏之旅。据荣耀发布的数据，其市场份额已经从最低谷的3%回升到14.6%，几乎接近最高峰的16.7%，这都说明了华为与荣耀的品牌积淀还在。

荣耀的产品设计能力在脱离华为体系后不仅没有削弱，相反还得到了一些加强。同时，得益于华为多年的技术积累和销售体系支持，荣耀依然有很多粉丝。

特别是渠道体系在入股荣耀后会有很强的扶持意愿和实际行动。综合上述因素，荣耀在渡过供应链难关后迅速提升销量是必然。

当然，这些都不足以完全支撑荣耀独立的完成高端市场布局，还需要更加艰苦的努力。应该说，小米与荣耀，都走在高端发展的道路上，这次是真的在实打实的对标了。

荣耀冲击高端市场面临的难题主要有三个方面：

一是虽然为了供应链“安全”必须彻底割断与华为的联系，但为了品牌建设又需要保持这种历史关联；

二是从低向高的品牌建设始终都是艰难之路，消费者的观念需要较长时间来改变，荣耀需要在出货量和利润率之间做平衡；

三是荣耀虽然可以获得华为的技术支撑，但还是会越来越多的依靠自己的技术积累，走出自己的路，而这显然不是能一蹴而就的；

四是竞争对手对其销量的打压和宣传上的舆论压制，对荣耀未来的发展也充满压力。很简单，竞对们友商们会把已经脱离了华为的荣耀依然当成华为来打，而荣耀却已经没有了华为的装甲。

高端化是未来大多数手机企业为了发展必须走的道路，无论是荣耀还是小米，都注定一路艰辛。当然，路是人走出来的，不怕困难，就可以成功。